Qual a melhor estratégia de marketing? Performance ou Marca? Está é a grande dúvida de muitas pessoas, mas qual delas será a melhor?

Vamos entender como cada uma funciona:

A estratégia de marca consiste em construir e fortalecer o relacionamento com cliente a longo prazo, através do tom de voz da marca, como ela se comunica com o consumidor, como ela se posiciona no mercado e também  através do do grafismo e  identidade visual da marca.

Geralmente as decisões de compras feitas pelos clientes, nem sempre são lógicas ou racionais. Quando o vínculo entre consumidor e marca e construído, ele realmente é muito forte. Faz os consumidores literalmente amar a marca e defendê-la com unhas e dentes.

Nós vemos o poder da marca muito presente em marcas como: Apple, Nike e Coca-Cola, inclusive recomendo ver o vídeo anterior com o título: “Marcas hipnotizam as pessoas” que eu conto um pouco sobre a Coca Cola X Pepsi.

Já a estratégia de performance é focada em gerar leads para um funil de vendas ou um resultados direto. A estratégia de performance utiliza dados mais mensuráveis do que a estratégia de marca.

Quando se faz uma estratégia de performance, a meta é ter resultados rápido.  As ferramentas mais usadas nesta estratégia são Google AdWords, Facebook Ads e mídia programática.

Agora vamos fazer um comparativo das 2 estratégias:

No marketing de marca o foco é no relacionamento com o cliente a longo prazo, e com o tempo este relacionamento vai gerar fidelidade do cliente e criar um vínculo entre marca e cliente.

Já no marketing de performance o foco é na geração de leads em curto prazo, e isto gera um resultado mais rápido quando comparado ao marketing de marca, mas os cliente se tornam menos fiéis à marca.

No marketing de marca a ideia é gerar valor da marca, aquela percepção de qualidade e confiança.

Já no marketing de performance a ideia é conseguir gerar e converter o maior número de leads possível para o funil de vendas.

Geralmente no marketing de marca você tem resultados a longo prazo, porém sempre eles são mais constantes.

No marketing de performance você consegue resultados em menor prazo, porém eles nem sempre são constantes como nos resultados de marca.

No marketing de marca os resultados são difíceis de mensurar.

Já no marketing de performance você consegue perfeitamente mensurar os resultados e ir alinhando sua estratégia.

Agora que você conheceu as 2 estratégias você pode escolher qual delas você irá usar ou dar mais foco, pois ambas estratégias são essenciais para um bom marketing.