Recentemente meu sócio Diego escreveu um artigo com o título: Prepare-se para atingir o pior alcance da história no Facebook. Neste artigo o Diego conta sobre o novo mecanismo do Facebook chamado Explore Feed. No Explore Feed os posts de páginas que você curte serão separados por abas das postagens de seus amigos. Em 5 países do mundo (Eslováquia, Sérvia, Bolívia, Guatemala e Camboja) o Explore Feed já está sendo testado, e houve uma queda brusca de 60% no alcance das postagens produzidas por páginas, ou seja: o futuro promete ser tenebroso para as marcas.

Mesmo com o Explore Feed ainda não ativo prepare-se para mudanças. Mal começou 2018 e já tivemos uma mudança no algoritmo do Facebook.

A partir de agora, seguindo a tendência do Explore Feed, o novo algoritmo do Facebook irá priorizar em mostrar os posts de seus amigos e familiares deixando as marcas e empresas em segundo plano.

Confira alguns trechos do comunicado oficial feito pelo Mark Zuckerberg:

“ O mundo está ansioso e dividido, e o Facebook tem muito trabalho a fazer — seja protegendo nossa comunidade de abusos e ódio, defendendo-a contra a interferência de países ou assegurando que o tempo passado no Facebook é um tempo bem gasto.

(…)
Baseado nisso, estamos fazendo uma grande mudança na maneira que construímos o Facebook. Eu estou mudando o objetivo e orientando nosso time de produto a mudar o foco de ajudar os usuários a encontrar conteúdo relevante para ajudá-los a encontrar interações sociais mais significativas

(…)

As primeiras mudanças que você perceberá serão no Feed de Notícias, em que você pode esperar ver mais seus amigos, família e grupos.”

Com essa mudança será ainda mais difícil as postagens das páginas comerciais aparecem nos feeds de seus fãs organicamente. A previsão é um aumento na qualidade do seu público, porém uma grande queda no alcance das suas publicações.

E agora como devo fazer?

Aqui vão 3 dicas rápidas para você:

Entregue conteúdo relevante

Cada vez mais as publicações relevantes e de alto impacto serão priorizadas pelo novo algoritmo do Facebook. Mark Zuckerberg foi categórico ao afirmar que irá priorizar conteúdo relevante, ou seja: clickbaits e chamadas fantasiosas irão perder a relevância. Aposte em conteúdo com real significado para o seu público.

Aposte em interações com os fãs

Estimule conversas com seus fãs, conteúdos onde as pessoas interagem serão altamente valorizados pelo novo algoritmo do Facebook.

Facebook ADS

O novo algoritmo não afeta diretamente os anúncios do Facebook. Porém, será indispensável que as marcas apostem no Facebook Ads. Somente assim terão a garantia que suas publicações alcancem o público desejado. Cada vez mais o Facebook Ads se torna indispensável para que as marcas promovam o seu conteúdo no Facebook.

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