Alta registrada em meio a Copa e eleições e no comparativo entre os primeiros semestres de 2013 e 2014

Depois de um 2013 tenso, em que o mercado cresceu 6,81% – próximo aos índices somados de PIB e inflação –, 2014 encerrou o primeiro semestre de forma muito mais otimista.

Segundo dados do Projeto Inter-Meios sobre os primeiros seis meses deste ano, o investimento bruto em publicidade acumulou R$ 17,29 bilhões de janeiro a junho, alta de 18,17% em comparação ao mesmo período de 2013 e o segundo maior crescimento entre semestres em uma década. Vedetes dos últimos anos, TV paga e mídia exterior mantiverem a escalada e fecharam o período com alta de 49% e 36% respectivamente.

O maior share continua, no entanto, com TV aberta, que cresceu 22% e se aproxima dos 70% do bolo, com R$ 11,91 bilhões de receita originada da venda de espaço comercial.

O bolo publicitário total chegou a R$ 25,068 bilhões no primeiro semestre, somando o extrapolado de 20% de players não-declarantes e os 16% de produção publicitária – porcentagem esta que foi revisada entre agências e produtoras, que estimavam 19% até o ano passado. O valor é 11% maior que os R$ 22,576 bilhões do total de janeiro a junho de 2013.

Diante da queda de 0,2% do PIB do primeiro trimestre e de 0,6% no segundo, e da inflação acumulada de 3,75% conforme o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), o desempenho é digno de comemoração. De janeiro e maio, não houve mês em que o crescimento do mercado não bateu dois dígitos. Em junho, mês de início da Copa do Mundo, a alta de investimento bruto foi de 25,12% na comparação com o mesmo mês do ano passado. Apesar de executivos do mercado concordarem que o segundo semestre deve desacelerar, os dados de julho ainda devem guardar boas surpresas, quando o mundial de futebol ainda estava em jogo.

O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia no País tabulado pela empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Meio & Mensagem, que coordena o projeto. O trabalho mede, mês a mês, os investimentos em veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira. Estima-se que ele contemple 80% do total das verbas, já que parte significativa do investimento em internet, jornais e rádios ainda não pode ser mensurada. Os participantes encaminham seus dados diretamente à auditoria.

Via Meio e Mensagem