A criatividade é algo que me surpreende e motiva a cada dia como um publicitário em inicio de carreira. E a propaganda atual vem nos mostrando cada vez mais o poder da criatividade e inovação das marcas de hoje, mesmo que desencarrilhadas por um processo de competição interna. Dentro desse universo observamos que a proposta não precisa ser genial, basta inovar e saber aplicar o briefing do cliente de forma coerente e certeira.

Dessa vez a Hellmann’s nos provou que com a dose certa de inovação e entendimento do cliente. Como parte da campanha de verão “Life Hacks”, a Ogilvy & Mather de Londres, criou uma impressora 3D que desenha “selfies” com a maionese em Hambúrgueres.

O vídeo (assista ao final do post), que começa com uma pergunta simples: “E se os burgers fossem um canvas em branco?”, já da o tom de provocação necessária a comunicação, mostrando então um toque de alta tecnologia que faz com que “selfies” tiradas num balcão de compras de hambúrgueres seja impressa e transformada em arte em cima do hambúrguer pronto que o cliente pediu. Funciona basicamente assim: o cliente tira a foto e automaticamente uma impressora conectada reconhece o rosto e desenha sozinha a face da pessoa na carne.

Esta inteligente ideia, com toda a certeza gera um buzz incrível para a marca, aumentando assim as vendas e todo o prestigio que marca tem com o consumidor. Acredito que seja como uma espécie de manutenção de lealdade, se posso colocar assim, algo bem inovador e que ao meu ver da vários pontos positivos a marca perante seu público alvo. Por outro lado, tal iniciativa pode gerar publicidade para o hambúrguer em si, o que pode acabar por incitar um consumo de uma comida em tese não saudável. Contudo, como sabemos que sanduíches, hambúrgueres e derivados são uma realidade de alimentação local, isso pode não prejudicar a marca tanto assim. Uma outra surpresa, é que o Brasileiro André Laurentino assina a diretoria executiva global de criação da Unilever na Ogilvy de Londres, o que da um certo DNA Brasileiro para a ação.

Fonte: Plugcitários