Uma frase dita no Caboré dá o tom do que está sendo 2012 para o mercado: é um ano de aprendizagem, com expectativas que não se cumpriram e com a necessidade de ajustes durante o percurso. O verbo está no presente porque, ao contrário do que ocorria no passado, as agências têm trabalhado intensamente até na véspera das festas. Portanto, ainda há muito por entregar. Mas não há como não pensar em 2013. O que ele nos reserva?

Embora 2012 se despeça com um PIB pífio — para alguns especialistas, o crescimento rondará 1%; para o governo, 2% —, existem bons sinais de retomada, sobretudo porque em junho acontece a Copa das Confederações, que deverá aquecer a indústria da comunicação. Por outro lado, a crise econômica internacional continuará a exercer pressão sobre as agências que fazem parte de grupos multinacionais (situação prevalente entre as maiores do setor). O que, em si, representa um importante desafio para os players.

Tais assuntos já norteiam as discussões do mercado. No entanto, há outras questões que igualmente merecem a atenção das lideranças desta indústria. São temas que foram debatidos por este Meio & Mensagem ao longo do ano e que apontam a necessidade de mais reflexão e ação para que venham propostas que permitam ao mercado crescer acima de barreiras que, por vezes, o próprio setor cria.

1. Primeiro foram as conversas em caráter mais reservado. Havia tantas concorrências acontecendo ao mesmo tempo e com exigências tão extremas, envolvendo pesquisas e planejamento de longo prazo, que as queixas foram se sucedendo. Depois o problema ganhou abertura, com manifestações em eventos como o MaxiMídia. Ficou exposto o crítico retrato do momento, em que processos especulativos tomam frequentemente o tempo e a energia dos talentos das agências, sem que isso implique remuneração. Um cenário em que contas são revistas apenas porque isso se transformou em prática para diminuir custos, sem se colocar na balança o peso estratégico da comunicação para as marcas. No MaxiMídia ensaiou-se um movimento em busca de uma saída. Mas não foi além. Ainda não se vê uma maior mobilização em torno das concorrências especulativas. Ou não é essa uma questão para se colocar à mesa em 2013?